Bagaimana sebuah liga sepak bola berbasis komunitas mencetak gol ekonomi di provinsi Jiangsu, Tiongkok?

Kompetisi yang menampilkan 13 tim amatir berbasis kota telah menjadi kekuatan komersial raksasa dalam sebulan terakhir

Pelatih sepak bola Pan Xin terkesan oleh atmosfer yang hidup di pertandingan pembuka Liga Sepak Bola Kota Jiangsu sebulan lalu, tetapi mengaku kaget bahwa hal itu bertahan.

Permainan itu menarik banyak penonton - termasuk pejabat senior provinsi - dengan pemain sorak-sorai menambahkan sentuhan warna, dan disiarkan langsung oleh media negara, katanya.

"Sepertinya adalah awal yang luar biasa untuk acara tersebut, tetapi saya tidak menyangka dampaknya akan berlangsung begitu lama," kata Pan, pelatih tim sepak bola pemuda di Danyang, Provinsi Jiangsu.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang topik dan tren terbesar dari seluruh dunia? Dapatkan jawabannya dengan Pengetahuan SCMP , platform baru kami yang berisi konten terpilih dengan penjelasan, FAQ, analisis, dan infografik yang dibawakan oleh tim pemenang penghargaan kami.

Selama bulan terakhir, liga sepak bola berbasis masyarakat - yang dikenal secara informal sebagai Su Super League - telah menarik jutaan penonton online dan ribuan penggemar ke stadion, memicu lonjakan konsumsi dalam produk mulai dari tiket pertandingan hingga khas daerah setempat.

Para penggemar sepak bola China, yang sering kali kecewa dengan tim nasional sepak bola pria yang telah tersingkir dari kualifikasi Asia untuk Piala Dunia tahun depan setelah kalah dari Indonesia beberapa minggu yang lalu, menunjukkan antusiasme yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap turnamen amatir di provinsi di pantai timur.

Menampilkan 13 tim berbasis kota dengan pemain dari latar belakang yang beragam, liga ini telah menjadi raksasa komersial, dengan semangat yang kembali menyala mendorong konsumsi.

Penguncupan kekuatan belanja dari 1,4 miliar orang di negara ini telah menjadi fokus utama bagi pejabat yang mencari cara untuk merangsang pertumbuhan ekonomi dan mengimbangi dampak perang dagang dengan Amerika Serikat.

Data resmi menggambarkan peningkatan dalam gambaran konsumsi pada Mei, dengan penjualan ritel naik 6,4 persen year-on-year, melebihi pertumbuhan 5,1 persen yang terlihat di April.

Berlangsung hingga 2 November, liga telah memasuki putaran kelima dan menarik rata-rata 25.000 penonton untuk setiap pertandingan. Banyak yang bepergian dari bagian lain negara, membantu mendorong pendapatan bisnis di Jiangsu, otoritas mengatakan.

Biasanya ada enam pertandingan per putaran, tetapi satu pertandingan ditunda minggu lalu.

Menurut data yang dirilis oleh Departemen Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jiangsu, jumlah wisatawan dari luar kota di lima kota tuan rumah akhir pekan lalu meningkat 48 persen dibandingkan dengan pekan sebelumnya. Mereka mengatakan bahwa konsumsi budaya dan pariwisata di kota-kota tersebut yang dibayar melalui UnionPay, sistem kartu bank terbesar di China, naik 15 persen.

"Saya merasa sangat bersemangat untuk bermain dalam pertandingan dengan 20.000 hingga 30.000 penonton, yang jarang terlihat bahkan di liga profesional di China," kata Dai Pei, kapten tim dari kota Zhenjiang.

Pada usia 36 tahun, dia bekerja full-time untuk seorang pengembang properti setelah pensiun dari karier sebagai pemain sepak bola profesional lebih dari satu dekade yang lalu.

Orang dari luar kota biasanya tidak pulang dengan segera; mereka cenderung duduk bersama untuk menikmati barbekyu dan bir.

Kapten tim Zhenjiang, Dai Pei

Bermain dalam turnamen amatir mungkin tidak membawa banyak manfaat finansial pribadi, tetapi itu telah memperkaya hidupnya dan menyuntikkan semangat ke ekonomi lokal, katanya.

Seperti yang kita lihat, banyak pertandingan dari liga sepak bola ini telah memperkenalkan paket tiket, yang mencakup tidak hanya masuk ke stadion tetapi juga akomodasi, makanan, dan transportasi," katanya. "Setelah menonton pertandingan, orang dari luar kota biasanya tidak langsung pulang; mereka cenderung duduk bersama untuk menikmati bakaran dan bir.

Dengan turnamen yang telah menarik lebih dari 190.000 penonton dan ratusan juta tayangan online selama tiga putaran pertama, menurut Xinhua, pemerintah kota menggunakan pertandingan untuk mendorong pariwisata dan belanja lokal.

Insentif seperti tiket gratis ke tempat wisata dan makanan khas lokal telah menarik ribuan orang, dengan Changzhou melaporkan bahwa 60.000 penggemar mengunjungi dari Yangzhou untuk pertandingan tunggal, demikian dilaporkan Xinhua.

Penjualan merchandise, mulai dari jersey tim hingga suvenir bertema kota, telah meningkat, sementara siaran langsung di Douyin, versi China dari TikTok, mempromosikan bisnis lokal, mendorong e-commerce.

Dengan harga tiket yang berkisar antara sekitar 10 yuan hingga 20 yuan (US$1,39 hingga US$2,78), acara tersebut telah menarik 20 sponsor pada hari Selasa - naik dari enam di putaran pertama - dengan biaya minimal untuk sebuah sponsor mencapai 3 juta yuan.

Karcis untuk pertandingan antara Nanjing, ibu kota provinsi, dan Changzhou pada akhir pekan ini terjual habis dengan cepat setelah diumumkan pada Rabu, menurut penyelenggara. Sebanyak 760.000 orang telah mencoba untuk membookingnya.

Profesor Liu Dongfeng dari Sekolah Ekonomi dan Manajemen Universitas Ilmu Olahraga Shanghai mengatakan bahwa rahasia di balik popularitas liga ini terletak pada integrasi antara olahraga dengan budaya, pariwisata, dan perdagangan.

Menyebutkan bahwa produk hiburan tersebut awalnya adalah produk olahraga, dia mengatakan: "Hal ini menunjukkan bahwa China tidak kekurangan penggemar atau daya beli; yang kurang adalah produk dan layanan berkualitas tinggi yang dapat memberikan kegembiraan dan nilai emosional."

Pada tahun lalu, penjualan produk olahraga dan hiburan di China meningkat sebesar 11,1 persen year on year, jauh melampaui pertumbuhan 3,5 persen dalam penjualan ritel konsumen secara keseluruhan yang dilaporkan oleh Badan Statistik Nasional.

Pan, sang pelatih, mengatakan bahwa keberhasilan turnamen itu sebagian disebabkan oleh pembangunan ekonomi yang seimbang di antara kota-kota di Jiangsu, dengan ketimpangan yang jauh lebih kecil dibandingkan yang terlihat di banyak bagian Tiongkok.

"Setiap kota memiliki kekuatan ekonomi yang cukup untuk mendukung pengembangan tim, sementara tingkat pengembangan yang serupa menciptakan semangat persaingan yang sengit," katanya.

Lebih Banyak Artikel dari SCMP

‘Kami bukan bola biliar’: Bagaimana serangan pesona Cina kepada UE tidak membuahkan hasil

Sementara Trump kesulitan mengamankan perjanjian perdagangan, apakah tangan Beijing telah diperkuat?

Rasakan Rasa Haiti Go Public! Platform Dual A+H Diluncurkan, Pemimpin Industri Bumbu Memulai Perjalanan Modal Global Baru.

Kekhawatiran China-UE berada di sorotan, tindakan pembatasan makanan berlebihan: Sorotan SCMP hari ini

Artikel ini muncul pertama kali di South China Morning Post (www.scmp.com), media berita terkemuka yang melaporkan tentang China dan Asia.

Hak Cipta (c) 2025. South China Morning Post Publishers Ltd. Seluruh hak cipta dilindungi.